Экологичный бизнес: как быть «зеленым» и прибыльным

Бурная индустриализация и стремительное развитие промышленности в 20 веке сильно сказались на состоянии природы. И «ответный удар» не заставил себя ждать: загрязненная среда стала негативно влиять на экономическое развитие. Еще в 2015 году Организация экономического сотрудничества и развития опубликовала печальную статистику: из-за загрязненного воздуха падает работоспособность людей и увеличивается смертность, что напрямую сказывается на замедлении роста ВВП. На тот момент Россия была на 3-м месте по ущербу экономике от загрязнения, который составлял 12,5 % ВВП.

Но вектор меняется как для всего мира, так и для России «зеленый» бизнес сегодня отражает глобальную философию, в основе которой лежит желание спасти планету. Главным постулатом выступает необходимость:

• сосредоточиться на решении проблем с климатом и загрязнением отходами;
• позаботиться о сохранении биоразнообразия и ресурсов для будущих поколений;
• обеспечить людей здоровыми продуктами, безопасными товарами и безвредными технологиями.

Подтолкнул к этому повороту и рост запроса от самого населения. Покупатели стали больше внимания уделять чистоте воздуха, воды, качеству продуктов, а также сместили внимание на экологичное отношение к потреблению и производству, заботу об окружающей среде. В исследовании PR-компании Edelman отмечается, что 64 % покупателей по всему миру сознательно выбирают продукцию тех компаний, которые активно защищают природу, даже если цена выше, чем у конкурентов. И готовы отдать предпочтение тому бренду из двух, который делает «правое дело», при одинаковом качестве товара.

Бизнес не мог не среагировать на такой явный посыл. Стало расти количество стартапов, которые начинают свой путь с экологических проектов, а уже действующие производства начали переориентироваться на «зеленый» формат. И дело не только в социальном благе и стремлении принести пользу окружающей среде. Это направление перспективное и прибыльное, с высоким спросом и большим инвестиционным потенциалом. Сегодня «зеленая» повестка напрямую влияет на налоговую и таможенную политику, а инвесторы смотрят на ESG-рейтинги (аббревиатура расшифровывается как «природа, общество, управление») так же внимательно, как на отчеты о прибыли.

Значимость экотренда подтверждает и статистика: по данным FinExpertiza, в 2022 году российский бизнес потратил рекордные 1,1 трлн рублей на охрану окружающей среды (на 12,2 % больше по сравнению с 2021 годом). Две трети от этой суммы были выделены на защиту воздуха, воды и земли от негативного влияния промышленного производства., Было уделено внимание и инвестированию в создание и модернизацию природоохранной инфраструктуры. Есть и другие интересные показатели: по прогнозам, рынок экопродуктов перешагнет планку в 500 млрд долларов к 2030 году. Бизнес видит все перспективы, которые скрываются за этой цифрой, поэтому направляет все усилия в данном направлении.

От государства также поступают вполне четкие сигналы: вопросы защиты окружающей среды и устойчивого развития в новых реалиях в России сейчас в топе. В том числе активно вносятся изменения в экологическое законодательство в разных аспектах:

• В 2023 году введено новое положение о составе плана мероприятий по предотвращению и ликвидации загрязнения окружающей среды при эксплуатации отдельных производственных объектов.
• По распоряжению правительства обновлен перечень городов и поселений, участвующих в масштабном 7-летнем эксперименте (с 01.09.2023 по 31.12.2030 гг.) по квотированию загрязняющих выбросов в атмосферу.
• Официально расширен перечень «зелёных» инициатив, которые можно реализовать с привлечением льготного финансирования через специальные займы или облигации.
• Предусмотрена поддержка для индивидуальных предпринимателей и компаний, которые выпускают продукцию из переработанных отходов. Для этих целей, в качестве субсидии, из федерального бюджета выделяется часть средств, поступивших от экологического сбора (размер поддержки определяется по количеству переработанного мусора).
• Действует в России и модельный закон «Об основах экологического предпринимательства», подразумевающий финансирование из госбюджета природоохранных проектов и программ.
• Также функционирует Центр содействия экологическому предпринимательству, задача которого — вовлекать субъекты в экобизнес, способствовать внедрению новейших технологий и инновационной инфраструктуры, привлекать инвестиции.

Общий знаменатель уже очевиден: пусть пока регулирование данной сферы несовершенно, активная работа тем не менее идет и предпринимателей сознательно подводят к мысли, что «зелеными» быть выгодно, а не просто модно.

Бизнес активно использует экотренд. Можно выделить пять самых популярных сценариев:

1. Создается исключительно экологический бренд, который с самого начала привержен принципам заботы о планете и ее ресурсах.
2. Внедряются отдельные экопродукты в основные линейки. С расчетом на дополнительное расширение целевой аудитории.
3. Для производства и его обслуживания используются современные безопасные технологии: уникальные методы обработки сырья, снижение загрязняющих выбросов при изготовлении товаров — все, что вписывается в рамки инновационности и экологичности.
4. Внедряются новые способы переработки продукции для вторичного использования и безотходного производства. Последнее не только способствует чистоте окружающей среды, но и обеспечивает внушительную экономию средств (в среднем от 10–15 %).
5. Решаются проблемы с отходами и утилизацией мусора. Он не должен оставаться источником опасности для природы и человека.

Уважение, доверие и лояльность сознательных потребителей. Полную поддержку общества и государства. Огромное поле возможностей для реализации креативных идей, смелых проектов, инновационных подходов. К тому же в отдельных нишах можно быстро и успешно зайти на рынок, где пока еще нет высокой конкуренции. Выделиться на фоне других компаний и предложить абсолютно новый продукт потребителям в, казалось бы, традиционной и статичной отрасли — это уже половина успеха и один из факторов формирования хорошей прибыли в будущем.

«Зеленый» бизнес стал привлекателен и в глазах потенциальных сотрудников. Согласно опросу BCG, 31 % россиян сразу исключают из списка интересных работодателей организации, недостаточно ответственные по отношению к экологии. А значит, в ближайшем будущем неэкологичные компании рискуют столкнуться с нехваткой квалифицированных кадров. Конкуренция за таланты уже обострилась, и сегодня именно люди — главный капитал.

В качестве примера можно привести глобальную корпорацию Microsoft, в которую стремятся попасть лучшие умы не только из-за хороших условий и зарплаты, но и потому, что здесь масштабно подходят к «зеленым» инициативам. Компания открыто объявила об амбициозной цели — устранить свой «углеродный след». По плану к 2030 году нужно добиться отрицательного показателя по выбросам углекислого газа, а к 2050 году — полностью очистить от них окружающую среду. Причем речь идет обо всех выбросах, совершенных компанией напрямую, либо в результате потребления электрической энергии с момента основания в 1975 году.

И еще один момент: в современном мире ключом к успеху является выгодное партнерство. И приверженность экологическим ценностям может стать решающим доводом при выборе партнера для сотрудничества. Если две компании, разделяющие одни принципы работы, смогут объединить усилия для совместных проектов, в том числе в сфере экологической безопасности, это позволит одновременно расширить клиентскую базу, повысить авторитетность в глазах клиентов и увеличить прибыль. Именно в этом балансе между экономической составляющей и ответственностью перед планетой и заключается специфика экологического бизнеса.